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La tecnología de Leddream protagoniza el árbol navideño interactivo de Tous en Barcelona

Diseñado por la agencia UM y Clear Channel, la joyería Tous ha creado una experiencia interactiva en el centro de Barcelona con un gran árbol de Navidad decorado con 41 metros lineales de pantalla LED tipo malla de la empresa Leddream que proyectan los mensajes, felicitaciones y deseos de los ciudadanos en tiempo real.

Con motivo de las fechas navideñas, la joyería Tous ha querido este año realizar una propuesta diferente en la que, además de decorar con catorce árboles las principales calles de Barcelona, ha creado por primera vez una gran experiencia interactiva: un árbol de Navidad de más de 16 metros de altura ubicado en Portal de l’Àngel, la zona más concurrida de la ciudad durante este periodo.

Si bien, no se trata de un árbol de Navidad al uso, ya que cuenta con 41 metros lineales de pantalla Led tipo malla en los que se proyectan los mensajes, felicitaciones y deseos de las personas que los envían desde sus dispositivos móviles en tiempo real.

El desarrollo de esta experiencia, que lleva por lema ‘Tous ilumina tus deseos’, ha contado para su diseño con la colaboración de la agencia de medios UM y de la empresa de publicidad exterior Clear Channel, así como con la tecnología de Leddream.

La ejecución del proyecto ha sido todo un reto, ya que la gran dificultad de este singular proyecto radica en la no uniformidad del propio árbol, lo que hace de este un proyecto singular y con adaptaciones constantes sobre el campo de trabajo.

En este sentido, el departamento de ingeniería de Leddream tuvo que crear un producto ‘maleable’ para ir adaptándolo a la fisonomía del árbol en cada uno de sus tramos, además de diseñar unas estructuras metálicas de grandes dimensiones (la parte baja del árbol tiene una longitud de casi 20 metros y la de coronación supera los 6 metros) para soportar las pantallas Led tipo malla e integrarlas en el interior del mismo.

Esta acción de experiencia interactiva y marketing digital no sólo se limita a las personas que pasean por el barcelonés Portal de l’Àngel y quieran enviar sus deseos navideños en tiempo real desde cualquier plataforma tecnológica (PC, smartphone, tablet) para que se muestren en las pantallas Led que envuelven este singular árbol, sino que también se pueden enviar y visualizar desde cualquier parte gracias a la incorporación de una webcam que permite seguir en directo todo lo que sucede en torno al mismo.

Los mensajes y felicitaciones navideñas se pueden enviar tanto desde la páginaweb creada a tal efecto o vía Twitter, bajo el hashtag #merrytous.

udamérica….

Esperamos que pronto se puedan ver en España!!

Metrópolis Digital Media selecciona a BroadSign para desplegar quinientas pantallas en los taxis de Londres

El especialista en publicidad dooh en vehículos MDM ha elegido la tecnología de BroadSign como plataforma de software basada en ‘la nube’ en el despliegue de quinientas pantallas digitales de doble cara para los icónicos taxis negros de Londres.

Diseñadas a la medida para adaptarse a las proporciones del techo del conocido taxi-cabina negro de Londres, (MDM) desplegará a partir de enero de 2015 quinientas pantallas digitales para este servicio de transporte, que se duplicarán durante el primer año de funcionamiento y se incrementará a medida que esta empresa especializada en publicidad digital dinámica en vehículos se introduzca en mercados globales.

En este proyecto, MDM ha seleccionado la plataforma de software basado en ‘la nube’ de BroadSign como sistema de gestión de esta iniciativa de publicidad digital dinámica dooh en movilidad en los taxis negros londinenses.

La pantalla, denominada Evolution 2 TXi Media Pod, se compone de dos paneles LCD (uno por cada cara, de 93×21,4 cm) de alta definición que ofrecen una resolución de 1.920×440 píxeles y un brillo de hasta 2.000 nits.

Como señala Danny Faughnan, fundador y CEO de Metropolis Digital Media, “diseñamos y fabricamos nuestras pantallas y vendemos nuestra red de digital signage en movilidad, lo que nos permite responder rápidamente a las necesidades especiales de cada anunciante y ofrecer un valor óptimo para nuestros clientes. La de gestión de informes y programación de BroadSign, un líder en este mercado, se complementa perfectamente con nuestra solución y era una elección obvia para nosotros”.

Cuando se ejecuta una campaña comercial a través de la red de pantallas móviles de MDM, las funcionalidades de la plataforma de BroadSign permiten a los anunciantes aprovechar combinaciones de partición de su anuncio por día, por orientación geográfica vía GPS y por paquetes flexibles, incluida la categoría de exclusividad.

El sistema ofrece impactos comerciales de diez segundos cada uno, con un bucle de sesenta segundos, de manera que cada anuncio alcanza a 3,36 millones de personas en un periodo de cuatro semanas, según datos de la compañía

Esto permite una cobertura dinámica de la audiencia en múltiples lugares de gran tránsito de la ciudad y en tiempo real, como el núcleo financiero, centros comerciales o el distrito de teatros y ocio de Londres, “lo que proporciona a las marcas informar, promocionar y captar a un público concreto, ya sea solo con este sistema o integrado con otros canales de comunicación”, puntualiza Faughnan.

Para Skip Beloff, vicepresidente de ventas de BroadSign, “el crecimiento de la red de BroadSign en Reino Unido es notable en el mercado de señalización digital y la incorporación de Metrópolis Digital Media refuerza esta realidad, donde nuestra plataforma es un elemento clave en su propuesta de soluciones digitales llave en mano de valor añadido”.

La oferta de publicidad digital dinámica en los taxis supone “un nuevo medio comercial de gran alcance -asegura Faugnnan- que ayuda a las agencias creativas y a los clientes a exponer de una manera atractiva, impactante y donde quieran productos, promociones y servicios a los consumidores”.

En este sentido, MDM ha anunciado que trabajará en estrecha colaboración con las agencias creativas especializadas en dooh como Posterscope, Kinetic, Talon, Open Outdoor y Rapport, así como directamente con clientes clave para la puesta en marcha de su red en los taxis de Londres. Una iniciativa de digital signage que también han puesto en marcha otras compañías.

Claw Más Grande del Mundo del Juego

Roosevelt Hotel en Hollywood

Chevrolet promovió su modelo de Sonic en Hollywood con un juego interactivo en 3D "garra" proyectada sobre el lado del Roosevelt Hotel.

Los transeúntes compitieron por la oportunidad de ganar premios - el gran premio de ser un nuevo Sonic Chevy - usando una gran palanca de mando y un pedal para controlar los movimientos de la garra. Las imágenes tridimensionales increíblemente realistas mantuvieron jugadores y espectadores cautivados.

No sólo el juego de garra crear algo de ruido importante en torno a la Chevy de Sonic, que también ganó un récord mundial Guinness para la Garra grande Juego de Mundial.

El bono: desde el evento en vivo en diciembre de 2011, el video ha registrado más de 100.000 visitas, ganando el Chevy de Sonic más de tres millones de impresiones en los medios.

- Ver más en:http://blog.cineplexdigitalsolutions.com/blog/amazing-public-spaces-digital-displays#sthash.Qxtp5xWu.dpuf 

TMTFactory e Instronic proporcionan la infraestructura audiovisual para la Megastore Adidas del Valencia CF

Un videowall de 8 metros de altura y otros seis más, integrados por un total de 85 monitores de 46 pulgadas, son algunas de las propuestas audiovisuales que ofrece la nueva Megastore Adidas del Valencia CF. Un proyecto que ha contado con la participación de Instronic, como suministrador del hardware, y TMTFactory, que se ha encargado del software y la creatividad.

El pasado 28 de noviembre, en la Plaza del Ayuntamiento, el Valencia CF, junto a TMTFactory e Instronic, inauguró la nueva Megastore Adidas con el objetivo de ofrecer una auténtica experiencia de compra a los aficionados al fútbol bajo los colores del club y con la tecnología como protagonista.

El Valencia CF y Adidas se han unido para ofrecer un espacio que sirva de escaparate de ropa y calzado deportivo de la multinacional alemana. La tienda, que cuenta con 1.150 metros cuadrados divididos en 3 plantas, ha sido reformada y diseñada por la empresa Acierta como un lugar diáfano donde se exponen toda la gama de productos deportivos en una disposición totalmente tematizada con los valores del club y de Adidas.

“Esta Megastore se ha concebido como un cuerpo vivo, con el cerebro, el corazón y la energía del Club. Es una combinación compleja de diseño y tecnología que conformaun lugar único, emocionante y sorprendente”, comenta Bruno Arnau de Acierta.

En esta Megastore se ha tenido muy en cuenta la tecnología y la incorporación de las soluciones audiovisuales más innovadores. Y para llevar a cabo el proyecto, el Valencia CF ha contado con la colaboración de Instronic, que ha suministrado el hardware, y TMTFactory, que se ha encargado del software y la creatividad.

Un videowall de bienvenida

Nada más entrar a la tienda, los visitantes pueden comprobar la apuesta que se ha realizado por contar con los últimos avances tecnológicos ya que su columna vertebral es un videowall de 8 metros de altura, que preside la Megastore dando la bienvenida a los visitantes.

Otros seis videowalls, integrados por un total de 85 monitores de 46 pulgadas, se encuentran distribuidos por la tienda para mostrar contenidos digitales corporativos y promocionales de los productos y servicios disponibles en el Valencia CF. Una experiencia audiovisual proporcionada por un total de 52 metros cuadrados de imagen y sonido.

Kuka: el vendedor robotizado

Gracias a los puntos interactivos Digital Locker de TMTFactory, los visitantes pueden configurarse su propia camiseta con el número favorito, pagarlo con tarjeta de crédito y enviarlo directamente al Custom Lab, el taller de estampación. Los dependientes personalizan las compras gestionando el trabajo desde pantallas táctiles.

Pero sin duda, el elemento más innovador y sorprendente es Kuka, un brazo robotizado que entrega la ropa personalizada desde el Custom Lab. Kuka coloca la bolsa con la compra en el box escogido, una vez que el cliente introduce el código de su ticket. Y, mientras los clientes esperan sus pedidos, entretiene al público bailando.

“Queríamos ofrecer una experiencia de compra única al Valencia CF y crear la mejor tienda Adidas del mundo. El visitante de la Megastore, además de comprar, tiene que pasárselo bien, gamificar el momento de compra y contribuir a que la marca permanezca por más tiempo en cada persona, más allá del ámbito de la Megastore”, explica María Eulalia Pérez, CEO de TMTFactory.

Sportsbar

Mientras que las dos primeras plantas están dedicadas a la venta de equipo deportivo, en el piso superior se ha instalado el Sportsbar. Un espacio con capacidad para 100 personas en el se puede disfrutar de una amplia oferta gastronómica, apta para todas las edades, que incluye menús propios ‘blanquinegres’ como la hamburguesa con butifarra negra.

En este Sportsbar también se pueden ver los partidos y canales de pago gracias al software DCBoxTV de TMTFactory. Y hay una zona de ocio en la que se ha instalado una pantalla interactiva Surface con juegos y fichas de los jugadores que completa la experiencia de compra de la Megastore.

Datos a tener en cuenta para realizar una campaña de Marketing global

Los peores errores de la publicidad

En publicidad cualquier detalle arruina tu campaña y generar gastos inútiles; y a cualquiera le pasa: Coca-Cola, KFC y hasta American Airlines han tropezado.

Toma en cuenta estas consideraciones antes de preparar tu campaña.

04-07-2014

@hectorchavarria 

POR: HÉCTOR CHAVARRÍA, GRUPO ACIR

Realizar una publicidad exitosa va más allá de ser creativo y plasmar esa creatividad. Unbuen publicista sabe que, además, necesita capacidad de análisis, ya que la publicidad no solo impacta con anuncios sino que cumple con otros factores como: muestra de forma adecuada el producto, es explícita en cuanto a las características que desea exaltar, pero sobre todo el producto cumple con lo que ofrece el  anuncio.

La publicidad debe entrar en la mente del espectador y posicionarse en ella; debido a ello, existen varías puntos que debemos tomar en cuenta para no caer en el listado de los peores errores de la publicidad. Aquí te menciono algunos:

Involucrarse en la estrategia de publicidad

¡Esta tarea es muy importante! El contratar una agencia de publicidad es tan solo una parte de toda la creación de tu proyecto publicitario. No olvides que, al final, la decisión de lo que ocurra está de parte de la marca.

Escoger el medio de comunicación adecuado

Es importante revisar presupuestos y saber que el mensaje que vamos a difundir es el adecuado y que además va de acuerdo con el canal al que nos dirigimos. De nada vale una creatividad desbordante si esta no luce o pierde impacto porque el medio seleccionado no era el adecuado.

Creatividad, texto y arte

Conjugar estos elementos no es tarea sencilla, la clave principal radica en no perder el enfoque de nuestra marca en el que la publicidad generará mayor valor que el producto en sí mismo.

Analizar

¿A quien va dirigido tu mensaje?, ¿cuáles son los gustos y preferencias?, ¿qué experiencias le puedes ofrecer a tu consumidor?, son preguntas primordiales que debes responder ante tu estrategia de publicidad. Existen campañas publicitarias exitosas y que parecieran ir con el target de tu marca pero… ¿de qué te serviría imitar la publicidad exitosa?

Logotipo

Utilizar el logotipo de tu marca en la publicidad debe ser un hecho, lo que no es adecuado es que la dimensión del logo haga perder el interés de tu mensaje. Es importante que tu público objetivo te reconozca por el logo, pero de nada servirá si se pierde el interés de tu producto a publicitar.

Encontrar la emoción adecuada

La promesa y bienestar que genere tu marca en el consumidor debe ser estimulada en la publicidad, por lo que fomentar en tu espectador esas emociones será un gran punto a tu favor.

Existen grandes marcas que, al no hacer un análisis detallado de su publicidad, han obtenido resultados poco agradables; tal es el caso de Coca-Cola quien, al realizar su presentación en China con el nombre de “ke-kou-ke-la” y una vez impresos los carteles de publicidad, descubrió que esta frase significaba: “muerde el renacuajo de cera”; por lo que la empresa tuvo que revisar más de 40 mil caracteres del chino y así encontró uno que sonaba parecido y que al ser traducido significaba: “felicidad en tu boca”  ko-kou-ko-le.

Para KFC los resultados no fueron mejores y bajo el slogan “para chuparse los dedos” la traducción en chino resultó como: “cómete tus dedos”.

La marca Colgate en el viejo continente introdujo un dentífrico en Francia con el nombre “cue”, lamentablemente coincidía con el nombre de una revista muy conocida y de temática pornográfica.

Gerber empezó a vender su comida para bebés en África, en este caso usó el embalaje emblemático de la marca; es decir, la etiqueta con el bebé sonriendo. Para después enterarse que en África las compañías ponen en las etiquetas una foto del producto, debido a que hay muchas personas que no saben leer.

Una anécdota más es sobre American Airlines, quienes promocionaron los nuevos sillones de cuero de la primera clase en el mercado mexicano, y tradujeron literalmente el mensaje de la campaña “fly in leather” por “vuela en cuero”, que en español es como decir: "vuela desnudo”.

Las historias pueden ser muchas y los resultados en la publicidad, lejos de cómicos, tienen como consecuencia un gasto inútil en tu publicidad. En conclusión, los aspectos que debes tomar en cuenta para no cometer errores en tu publicidad son muchos y contextualizar cada una de tus estrategias geográficamente te ayudará a no ser parte de esta lista negra de la publicidad.

In-Store Media comercializa la pantalla digital más grande de Europa en Madrid

Este espacio publicitario digital, que es de 194m2, está situado en la Plaza Callao

La compañía multinacional en shopper marketing In-Store Media gestiona, junto con El Corte Inglés, la comercialización de la pantalla digital más grande de Europa. Está situado en la Plaza Callao de Madrid y ocupa un espacio publicitario de 194m2, que es exclusivo para productos de El Corte Inglés.
Esta pantalla, según Geomex, registra una audiencia de más de 450.000 impactos semanales y un total de 23,5 millones de impactos anuales. Es el soporte de publicidad digital LED de alta resolución (pp10mm) más grande de Europa.
La pantalla gigante de Callao es visible durante todo el recorrido de la Gran Vía desde Plaza España e incorpora la última tecnología que ofrece grandes posibilidades a la hora de desarrollar ejecuciones publicitarias en digital. La instalación de esta gran pantalla refuerza la apuesta digital de El Corte Inglés e in-Store Media, que han desarrollado múltiples proyectos de publicidad digital en el interior de sus grandes almacenes.

Publicidad exterior, tan vigente como poderosa

Las marcas han centrado sus esfuerzos en el mundo digital, olvidándose de los beneficios que pueden brindar a la estrategia estos mensajes al exterior.

Todos hemos disfrutado de ver publicidad en plataformas como los espectaculares.

Desde hace algunos años vivimos inmersos en las bondades de la era digital, entre redes sociales, dispositivos móviles, Internet y muchos más elementos en nuestras acciones diarias, y es ahí donde las marcas están centrando sus esfuerzos; sin embargo, eso no es precisamente lo mejor para todas, ya que aún hay muchas personas que, por distintas razones, no viven todavía ancladas a Internet.

Con una clara tendencia a la baja de los medios de comunicación tradicionales como la televisión, radio o los medios impresos, ¿qué podemos hacer para llegar hasta estas personas? ¿Cómo llevar hasta sus ojos y oídos el mensaje que nuestras marcas buscan entregarles?

La poderosa publicidad exterior

La respuesta está en la publicidad exterior. 

Con una inversión anual que supera los 3 mil millones de dólares, este canal de comunicación que ha estado ante nuestros ojos desde muchas décadas atrás, está hoy más vigente que nunca.

Este tipo de plataformas -entre las que se encuentran los espectaculares, parabúses y carteles que vemos todos los días en las calles y medios de transporte-, representan más de un 6% del total del pastel publicitario en México.

Si bien no este tipo de publicidad no cuenta con la magia, misterio y misticismo que envuelven actualmente a los medios relacionados con la era digital, la realidad es que es altamente efectiva y capaz de entregar resultados satisfactorios a las empresas que deciden apostar por los anuncios en exteriores.

Es por esta razón que vale la pena analizar cuáles son cada una de las fortalezas que la publicidad exterior tiene.

Beneficios sólidos

Una de las marcas más importantes de publicidad exterior en nuestro país, ISA Corporativo, que actualmente maneja la publicidad en distintos metros, aeropuertos y centrales de autobuses del país, explicó a AltoNivel.com.mx cuáles las ventajas que este tipo de plataformas pueden entregar a las marcas.

Gabriela Inclán, directora del área comercial de la compañía, detalló que principalmente soncuatro los beneficios que las compañías pueden obtener al apostar por trabajar apoyándose en la publicidad exterior. Conoce a continuación cada uno de ellos.

1.- Medio masivo

Pareciera que pasan completamente desapercibidos, pero no lo son. Las plataformas de publicidad exterior son vistas diariamente por miles de personas que cruzan la ciudad desde las primeras horas del día hasta los últimos momentos de la noche.

Decenas de personas son testigos de los mensajes que las marcas buscan hacerles llegar, mientras realizan sus recorridos diarios y sin la necesidad de utilizar algún tipo dedispositivo como la televisión, la radio o el Internet para poder mirarlos.

2.- Capacidad de segmentación

Las empresas tienen la oportunidad de llegar justo hasta el individuo o potencial cliente que les interesa, gracias a la segmentación que se realiza en este tipo de publicidad, la cual se realiza dependiendo mucho de la ubicación geográfica que tendrá la campaña.

Este tema se decide dependiendo las necesidades que tiene cada marca y analizando distintas zonas de la ciudad, por las que transita el target al que pretenden llegar. Por ejemplo, si la idea es llegar a estratos altos se puede considerar ir a Polanco o Santa Fe.

3.- Acompañamiento

Este tipo de publicidad usualmente esta presente durante los recorridos laborales de las personas que se desplazan de un lado a otro, convirtiéndose en elementos que permiten a la persona sentirse apoyada por las marcas que van a apareciendo ante él.

Quizás el único problema que podría existir en este punto podría ser la saturación que muchas veces existe en distintos puntos de la ciudad y transporte público, terminando pordevorar algunas campañas a otras.

4.- Construcción de marca

Es mucho más fácil que una marca logre colarse hasta el subconsciente de las personas cuando es vista en un reiterado número de ocasiones. A pesar de las campañas van cambiando cada determinado tiempo, la persona siempre recuerda a la marca que estuvo en un determinado punto.

La idea es hacer anuncios que llamen la atención de la gente y que sean breves pero atractivos, esta fórmula beneficiará sin duda al branding de la marca, ya que incluso elpromocional se puede convertir en punto de referencia para los usuarios.

Un hotel de Miami instala el videowall arquitectónico más alto realizado con Planar Mosaic

Con una altura de cuatro pisos, el hotel Grand Beach Surfside West ofrece un espectacular videowall arquitectónico compuesto por 20 pantallas LCD de 55 pulgadas. Para su creación se ha utilizado la tecnología Planar Mosaic y los reproductores BrighSign XD.

Planar Systems y BrighSign se han unido para instalar en el Grand Beach Surfside West Hotel, localizado entre Miami Beach y Bal Harbour, un espectacular videowall arquitectónico diseñado con Planar Mosaic.

El objetivo era crear una solución que consiguiera un impacto visual en los huéspedes según entraban en el hotel. El integrador CMA fue el encargado de instalar en la recepción este videowall de cuatro pisos de alto, que apostó por las tecnologías de Planar Systems y BrighSign para su realización.

“Para una instalación de alto perfil es importante que el despliegue sea artísticamente impresionante, con una perfecta sincronización y fiabilidad 24×7. Es por esto que elegimos a BrightSign y Planar. La configuración realizada con los displays Planar Mosaic funcionan a la perfección con los media players de BrightSign para crear esta solución que se fusiona perfectamente con el entorno del hotel”, explica César Cifuentes, fundador y presidente de CMA.

La solución arquitectónica Planar Mosaic permite que los tiles de visualización LCD ultra-delgados puedan ser montados en cualquier posición y configuración. Esto ha hecho posible la realización de este videowall compuesto por 20 pantallas Full HD de 55 pulgadas colocadas en un ángulo de 90 grados entre sí y formando un diseño en espiga. Asimismo, también incorpora los reproductores de digital signage de estado sólido BrightSign XD.

“Nuestra visión sobre los videowall arquitectónicos está demostrada en esta impresionante instalación. Al consultar con el cliente en las primeras etapas del proceso de diseño, la instalación de CMA se ha convertido en un punto visible desde la calle y está destinada a ser un elemento icónico, instantáneamente reconocible en el paisaje arquitectónico de Miami”, comenta Jennifer Davis, vicepresidente de Marketing de Planar Systems. Esta visibilidad desde el exterior es posible ya que las paredes de la recepción son de cristal, lo que permite que el videowall sea visible desde la calle.

Las pantallas Planar Mosaic, junto con los reproductores multimedia de BrightSign, dan a los diseñadores un sinfín de posibilidades para la expresión creativa. Esta instalación es un ejemplo de lo que se puede lograr cuando se mezcla el vanguardismo, la innovación y la señalización digital.

Una cita indispensable para el sector

Más de 220 profesionales del sector AV se dan cita en el Digital Experience Show 2014

• Redacción TH
• escrito el 20 noviembre, 2014

Caverin Solutions, empresa mayorista de valor en audiovisuales y eficiencia energética en España, ha celebrado en Madrid la segunda edición del Digital Experience Show: más allá del Digital Signage, un evento que ha sido punto de encuentro de los profesionales para descubrir las últimas tecnologías del mercado audiovisual, y donde expertos en la materia han compartido su visión y las últimas tendencias del mercado.

Más de 220 profesionales se han dado cita en este evento que ha inaugurado Jaime Villanueva, director general de Caverin Solutions: “Hoy queremos reafirmar nuestra apuesta por el canal, bajo la premisa de lo que somos y hacemos: una empresa que trabaja de forma diferente y adaptada a las necesidades específicas de cada cliente bajo nuestro nuevo posicionamiento sexy and funny”. Sobre los retos del sector Villanueva ha asegurado que el futuro pasa por “saber simplificar la tecnología, para que ésta se ponga al servicio de las mejores ideas”.

La primera intervención ha sido a cargo de Borja Janariz de LG España, quien ha presentado a todo el equipo de B2B y sus principales novedades. En su opinión: “Las cosas que no se ven, son imposibles de realizar. Hoy en día hay que crear una tecnología que sea capaz de ver las cosas, que valga realmente para algo”. Por su parte, David Colomo de Intel ha vuelto a reiterar la importancia de la profesionalización explicando la relevancia también de los detalles pequeños en los proyectos de Digital Signage. Para hablar de la señal 4K, Miguel Ángel Martín de Crestron ha explicado con ejemplos su significado y utilidad: “ La señal 4K no es sólo mayor resolución, sino también una mejor calidad de imagen y un gran tamaño de pantalla, es realmente el futuro pero también ya el presente de esta herramienta de comunicación”.

Por parte de Scala su director creativo Jorge Mira ha dado las claves de los contenidos en el Digital Signage. Ha asegurado que “ara poder entretener a nuestras audiencias necesitamos conseguir que nuestros contenidos sean dinámicos y tengan movimiento. Nuestro mensaje en la pantalla debe ser muy vivo y en tiempo real”. Jose Hervella de Kramer ha presentado durante su intervención la nueva solución de la compañía llamada “Via Collage”, una herramienta dirigida a gestionar de forma más eficaz y colaborativa las reuniones y presentaciones de empresa. La parte más creativa del evento la ha dirigido el CEO de la agencia El Ruso de Rocky, Francisco Rodriguez para quien “el contenido de la pantalla tiene que emocionar, ya que la emoción y el amor venden”. Por esta razón ha recomendado a las empresas del sector trabajar los mensajes en el Digital Signage desde el corazón, nuevas estrategias que permitan conseguir una verdadera lealtad de los públicos también en estos soportes. La ponencia final ha estado a cargo de Lorenzo Hérranz de Caverin Solutions, quien ha dado datos de la evolución del Led Display en España, asegurando que nuestro país “es el cuarto del mundo en inversión outdoor de este tipo de soluciones”.

Tras la parte de ponencias, los visitantes han pasado a la exposición donde han podido ver y experimentar soluciones de Pantallas 4K con distribución de contenidos en Ultra HD (4 veces Full HD), pantallas de gran formato hasta 98”, Soluciones táctiles integradas, VideoWall Sin marco, pantallas de LED Display, players y PCs de última generación, Totems Outdoor con pantallas específicas de 2.000cd, soluciones de audio para conferencias, y sistemas de presentación inalámbrica entre otras.

El resort SLS Las Vegas ofrece un nuevo concepto visual con la tecnología de Daktronics

Daktronics ha diseñado para el SLS Las Vegas 12 pantallas LED que ofrecen un nuevo concepto visual con experiencias más inmersivas, atrayentes y dinámicas. La más grande de estas instalaciones es una espectacular marquesina localizada en el exterior de 26,8×14,3 metros.

El SLS Las Vegas es un resort de 24.384 metros cuadrados, repartido en tres torres, que integra un hotel con 1.600 habitaciones, nueve restaurantes, tres clubs, un spa con salón de belleza y un casino, así como diferentes tiendas. Este complejo está situado en el sitio donde se encontraba ubicado el legendario hotel Sahara y tras una restauración de 415 millones de dólares abrió sus puertas el pasado verano. Unas modernas instalaciones en las que también juegan un importante papel las técnicas audiovisuales proporcionadas por Daktronics.

Daktronics fue seleccionado por SBE, propietario del SLS Las Vegas, en asociación con KT Corporation, para ofrecer experiencias visuales dinámicas tanto en el interior como en el exterior del complejo. Esta compañía se ha encargado del diseño y fabricación de 12 pantallas que integran un total de 23 millones de LEDs. Daktronics se asoció con Vision Sign para gestionar la instalación de las pantallas de vídeo outdoor en el SLS Las Vegas.

La pantalla más grande que Daktronics ha instalado en el resort se encuentra localizada en el exterior en la esquina de Las Vegas Boulevard. Se trata de una espectacular marquesita de cuatro lados que mide 26,8 x 14,3 metros y presenta una distancia entre píxeles de 15 mm. En su diseño se han utilizado 7.100 módulos LED y se muestra como un ‘faro’ que da la bienvenida a los visitantes mostrando un espectacular contenido artístico.

En Las Vegas Boulevard también se ha instalado un Starck Frame, un soporte visual configurado por 485 módulos LED y una distancia entre píxeles de 10 mm donde se muestra contenido de marketing y artístico.

Cerca de la entrada del SLS Las Vegas, en el Paradise, está ubicado el segundo Starck Frame formado por 385 módulos LED y una distancia entre píxeles de 10 mm que entretiene a los huéspedes y visitantes con un deslumbrante contenido artístico.

La segunda pantalla más grande se encuentra colgando sobre el icónico Center Bar. Integrada por más de 2,1 millones de pixel LED y configurada por 910 módulos, ofrece un total de 277,3 metros cuadrados de display.

En la cabina de los DJ hay instaladas siete pantallas, una de 6 mm que cubre su interior y consta de 75 módulos LED, y las otras seis están localizadas a los lados y sirven para ofrecer una mejor experiencia al público.

Por último, la pista de baile de la discoteca está cubierta por un display de 34,48 metros cuadrados formada por 95 módulos que crean una dinámica atmósfera que envuelve a los clientes.

El diseñador francés Philippe Starck supervisó la restauración del SLS Las Vegas y ayudó a reconfigurar la ubicación para dar a este resort un espacio de juego de 56.000 metros cuadrados con cerca de 800 máquinas tragamonedas, 74 mesas de juego y un área de juegos de alto nivel.

Una casa de apuestas deportivas que es operada por William Hill y nueve restaurantes y tres locales nocturnos cuentan con muchas de las marcas conocidas de SBE, incluyendo Umami Burger, el Mediterráneo Cleo, el japonés Katsuya, 800 Degrees pizza y el salón de entretenimiento Sayers Club. Además, el popular minorista de Los Ángeles Fred Segal cuenta con siete locales dentro de la propiedad.