S

La tecnología de Leddream protagoniza el árbol navideño interactivo de Tous en Barcelona

Diseñado por la agencia UM y Clear Channel, la joyería Tous ha creado una experiencia interactiva en el centro de Barcelona con un gran árbol de Navidad decorado con 41 metros lineales de pantalla LED tipo malla de la empresa Leddream que proyectan los mensajes, felicitaciones y deseos de los ciudadanos en tiempo real.

Con motivo de las fechas navideñas, la joyería Tous ha querido este año realizar una propuesta diferente en la que, además de decorar con catorce árboles las principales calles de Barcelona, ha creado por primera vez una gran experiencia interactiva: un árbol de Navidad de más de 16 metros de altura ubicado en Portal de l’Àngel, la zona más concurrida de la ciudad durante este periodo.

Si bien, no se trata de un árbol de Navidad al uso, ya que cuenta con 41 metros lineales de pantalla Led tipo malla en los que se proyectan los mensajes, felicitaciones y deseos de las personas que los envían desde sus dispositivos móviles en tiempo real.

El desarrollo de esta experiencia, que lleva por lema ‘Tous ilumina tus deseos’, ha contado para su diseño con la colaboración de la agencia de medios UM y de la empresa de publicidad exterior Clear Channel, así como con la tecnología de Leddream.

La ejecución del proyecto ha sido todo un reto, ya que la gran dificultad de este singular proyecto radica en la no uniformidad del propio árbol, lo que hace de este un proyecto singular y con adaptaciones constantes sobre el campo de trabajo.

En este sentido, el departamento de ingeniería de Leddream tuvo que crear un producto ‘maleable’ para ir adaptándolo a la fisonomía del árbol en cada uno de sus tramos, además de diseñar unas estructuras metálicas de grandes dimensiones (la parte baja del árbol tiene una longitud de casi 20 metros y la de coronación supera los 6 metros) para soportar las pantallas Led tipo malla e integrarlas en el interior del mismo.

Esta acción de experiencia interactiva y marketing digital no sólo se limita a las personas que pasean por el barcelonés Portal de l’Àngel y quieran enviar sus deseos navideños en tiempo real desde cualquier plataforma tecnológica (PC, smartphone, tablet) para que se muestren en las pantallas Led que envuelven este singular árbol, sino que también se pueden enviar y visualizar desde cualquier parte gracias a la incorporación de una webcam que permite seguir en directo todo lo que sucede en torno al mismo.

Los mensajes y felicitaciones navideñas se pueden enviar tanto desde la páginaweb creada a tal efecto o vía Twitter, bajo el hashtag #merrytous.

udamérica….

Esperamos que pronto se puedan ver en España!!

Metrópolis Digital Media selecciona a BroadSign para desplegar quinientas pantallas en los taxis de Londres

El especialista en publicidad dooh en vehículos MDM ha elegido la tecnología de BroadSign como plataforma de software basada en ‘la nube’ en el despliegue de quinientas pantallas digitales de doble cara para los icónicos taxis negros de Londres.

Diseñadas a la medida para adaptarse a las proporciones del techo del conocido taxi-cabina negro de Londres, (MDM) desplegará a partir de enero de 2015 quinientas pantallas digitales para este servicio de transporte, que se duplicarán durante el primer año de funcionamiento y se incrementará a medida que esta empresa especializada en publicidad digital dinámica en vehículos se introduzca en mercados globales.

En este proyecto, MDM ha seleccionado la plataforma de software basado en ‘la nube’ de BroadSign como sistema de gestión de esta iniciativa de publicidad digital dinámica dooh en movilidad en los taxis negros londinenses.

La pantalla, denominada Evolution 2 TXi Media Pod, se compone de dos paneles LCD (uno por cada cara, de 93×21,4 cm) de alta definición que ofrecen una resolución de 1.920×440 píxeles y un brillo de hasta 2.000 nits.

Como señala Danny Faughnan, fundador y CEO de Metropolis Digital Media, “diseñamos y fabricamos nuestras pantallas y vendemos nuestra red de digital signage en movilidad, lo que nos permite responder rápidamente a las necesidades especiales de cada anunciante y ofrecer un valor óptimo para nuestros clientes. La de gestión de informes y programación de BroadSign, un líder en este mercado, se complementa perfectamente con nuestra solución y era una elección obvia para nosotros”.

Cuando se ejecuta una campaña comercial a través de la red de pantallas móviles de MDM, las funcionalidades de la plataforma de BroadSign permiten a los anunciantes aprovechar combinaciones de partición de su anuncio por día, por orientación geográfica vía GPS y por paquetes flexibles, incluida la categoría de exclusividad.

El sistema ofrece impactos comerciales de diez segundos cada uno, con un bucle de sesenta segundos, de manera que cada anuncio alcanza a 3,36 millones de personas en un periodo de cuatro semanas, según datos de la compañía

Esto permite una cobertura dinámica de la audiencia en múltiples lugares de gran tránsito de la ciudad y en tiempo real, como el núcleo financiero, centros comerciales o el distrito de teatros y ocio de Londres, “lo que proporciona a las marcas informar, promocionar y captar a un público concreto, ya sea solo con este sistema o integrado con otros canales de comunicación”, puntualiza Faughnan.

Para Skip Beloff, vicepresidente de ventas de BroadSign, “el crecimiento de la red de BroadSign en Reino Unido es notable en el mercado de señalización digital y la incorporación de Metrópolis Digital Media refuerza esta realidad, donde nuestra plataforma es un elemento clave en su propuesta de soluciones digitales llave en mano de valor añadido”.

La oferta de publicidad digital dinámica en los taxis supone “un nuevo medio comercial de gran alcance -asegura Faugnnan- que ayuda a las agencias creativas y a los clientes a exponer de una manera atractiva, impactante y donde quieran productos, promociones y servicios a los consumidores”.

En este sentido, MDM ha anunciado que trabajará en estrecha colaboración con las agencias creativas especializadas en dooh como Posterscope, Kinetic, Talon, Open Outdoor y Rapport, así como directamente con clientes clave para la puesta en marcha de su red en los taxis de Londres. Una iniciativa de digital signage que también han puesto en marcha otras compañías.

Claw Más Grande del Mundo del Juego

Roosevelt Hotel en Hollywood

Chevrolet promovió su modelo de Sonic en Hollywood con un juego interactivo en 3D "garra" proyectada sobre el lado del Roosevelt Hotel.

Los transeúntes compitieron por la oportunidad de ganar premios - el gran premio de ser un nuevo Sonic Chevy - usando una gran palanca de mando y un pedal para controlar los movimientos de la garra. Las imágenes tridimensionales increíblemente realistas mantuvieron jugadores y espectadores cautivados.

No sólo el juego de garra crear algo de ruido importante en torno a la Chevy de Sonic, que también ganó un récord mundial Guinness para la Garra grande Juego de Mundial.

El bono: desde el evento en vivo en diciembre de 2011, el video ha registrado más de 100.000 visitas, ganando el Chevy de Sonic más de tres millones de impresiones en los medios.

- Ver más en:http://blog.cineplexdigitalsolutions.com/blog/amazing-public-spaces-digital-displays#sthash.Qxtp5xWu.dpuf 

TMTFactory e Instronic proporcionan la infraestructura audiovisual para la Megastore Adidas del Valencia CF

Un videowall de 8 metros de altura y otros seis más, integrados por un total de 85 monitores de 46 pulgadas, son algunas de las propuestas audiovisuales que ofrece la nueva Megastore Adidas del Valencia CF. Un proyecto que ha contado con la participación de Instronic, como suministrador del hardware, y TMTFactory, que se ha encargado del software y la creatividad.

El pasado 28 de noviembre, en la Plaza del Ayuntamiento, el Valencia CF, junto a TMTFactory e Instronic, inauguró la nueva Megastore Adidas con el objetivo de ofrecer una auténtica experiencia de compra a los aficionados al fútbol bajo los colores del club y con la tecnología como protagonista.

El Valencia CF y Adidas se han unido para ofrecer un espacio que sirva de escaparate de ropa y calzado deportivo de la multinacional alemana. La tienda, que cuenta con 1.150 metros cuadrados divididos en 3 plantas, ha sido reformada y diseñada por la empresa Acierta como un lugar diáfano donde se exponen toda la gama de productos deportivos en una disposición totalmente tematizada con los valores del club y de Adidas.

“Esta Megastore se ha concebido como un cuerpo vivo, con el cerebro, el corazón y la energía del Club. Es una combinación compleja de diseño y tecnología que conformaun lugar único, emocionante y sorprendente”, comenta Bruno Arnau de Acierta.

En esta Megastore se ha tenido muy en cuenta la tecnología y la incorporación de las soluciones audiovisuales más innovadores. Y para llevar a cabo el proyecto, el Valencia CF ha contado con la colaboración de Instronic, que ha suministrado el hardware, y TMTFactory, que se ha encargado del software y la creatividad.

Un videowall de bienvenida

Nada más entrar a la tienda, los visitantes pueden comprobar la apuesta que se ha realizado por contar con los últimos avances tecnológicos ya que su columna vertebral es un videowall de 8 metros de altura, que preside la Megastore dando la bienvenida a los visitantes.

Otros seis videowalls, integrados por un total de 85 monitores de 46 pulgadas, se encuentran distribuidos por la tienda para mostrar contenidos digitales corporativos y promocionales de los productos y servicios disponibles en el Valencia CF. Una experiencia audiovisual proporcionada por un total de 52 metros cuadrados de imagen y sonido.

Kuka: el vendedor robotizado

Gracias a los puntos interactivos Digital Locker de TMTFactory, los visitantes pueden configurarse su propia camiseta con el número favorito, pagarlo con tarjeta de crédito y enviarlo directamente al Custom Lab, el taller de estampación. Los dependientes personalizan las compras gestionando el trabajo desde pantallas táctiles.

Pero sin duda, el elemento más innovador y sorprendente es Kuka, un brazo robotizado que entrega la ropa personalizada desde el Custom Lab. Kuka coloca la bolsa con la compra en el box escogido, una vez que el cliente introduce el código de su ticket. Y, mientras los clientes esperan sus pedidos, entretiene al público bailando.

“Queríamos ofrecer una experiencia de compra única al Valencia CF y crear la mejor tienda Adidas del mundo. El visitante de la Megastore, además de comprar, tiene que pasárselo bien, gamificar el momento de compra y contribuir a que la marca permanezca por más tiempo en cada persona, más allá del ámbito de la Megastore”, explica María Eulalia Pérez, CEO de TMTFactory.

Sportsbar

Mientras que las dos primeras plantas están dedicadas a la venta de equipo deportivo, en el piso superior se ha instalado el Sportsbar. Un espacio con capacidad para 100 personas en el se puede disfrutar de una amplia oferta gastronómica, apta para todas las edades, que incluye menús propios ‘blanquinegres’ como la hamburguesa con butifarra negra.

En este Sportsbar también se pueden ver los partidos y canales de pago gracias al software DCBoxTV de TMTFactory. Y hay una zona de ocio en la que se ha instalado una pantalla interactiva Surface con juegos y fichas de los jugadores que completa la experiencia de compra de la Megastore.

Datos a tener en cuenta para realizar una campaña de Marketing global

Los peores errores de la publicidad

En publicidad cualquier detalle arruina tu campaña y generar gastos inútiles; y a cualquiera le pasa: Coca-Cola, KFC y hasta American Airlines han tropezado.

Toma en cuenta estas consideraciones antes de preparar tu campaña.

04-07-2014

@hectorchavarria 

POR: HÉCTOR CHAVARRÍA, GRUPO ACIR

Realizar una publicidad exitosa va más allá de ser creativo y plasmar esa creatividad. Unbuen publicista sabe que, además, necesita capacidad de análisis, ya que la publicidad no solo impacta con anuncios sino que cumple con otros factores como: muestra de forma adecuada el producto, es explícita en cuanto a las características que desea exaltar, pero sobre todo el producto cumple con lo que ofrece el  anuncio.

La publicidad debe entrar en la mente del espectador y posicionarse en ella; debido a ello, existen varías puntos que debemos tomar en cuenta para no caer en el listado de los peores errores de la publicidad. Aquí te menciono algunos:

Involucrarse en la estrategia de publicidad

¡Esta tarea es muy importante! El contratar una agencia de publicidad es tan solo una parte de toda la creación de tu proyecto publicitario. No olvides que, al final, la decisión de lo que ocurra está de parte de la marca.

Escoger el medio de comunicación adecuado

Es importante revisar presupuestos y saber que el mensaje que vamos a difundir es el adecuado y que además va de acuerdo con el canal al que nos dirigimos. De nada vale una creatividad desbordante si esta no luce o pierde impacto porque el medio seleccionado no era el adecuado.

Creatividad, texto y arte

Conjugar estos elementos no es tarea sencilla, la clave principal radica en no perder el enfoque de nuestra marca en el que la publicidad generará mayor valor que el producto en sí mismo.

Analizar

¿A quien va dirigido tu mensaje?, ¿cuáles son los gustos y preferencias?, ¿qué experiencias le puedes ofrecer a tu consumidor?, son preguntas primordiales que debes responder ante tu estrategia de publicidad. Existen campañas publicitarias exitosas y que parecieran ir con el target de tu marca pero… ¿de qué te serviría imitar la publicidad exitosa?

Logotipo

Utilizar el logotipo de tu marca en la publicidad debe ser un hecho, lo que no es adecuado es que la dimensión del logo haga perder el interés de tu mensaje. Es importante que tu público objetivo te reconozca por el logo, pero de nada servirá si se pierde el interés de tu producto a publicitar.

Encontrar la emoción adecuada

La promesa y bienestar que genere tu marca en el consumidor debe ser estimulada en la publicidad, por lo que fomentar en tu espectador esas emociones será un gran punto a tu favor.

Existen grandes marcas que, al no hacer un análisis detallado de su publicidad, han obtenido resultados poco agradables; tal es el caso de Coca-Cola quien, al realizar su presentación en China con el nombre de “ke-kou-ke-la” y una vez impresos los carteles de publicidad, descubrió que esta frase significaba: “muerde el renacuajo de cera”; por lo que la empresa tuvo que revisar más de 40 mil caracteres del chino y así encontró uno que sonaba parecido y que al ser traducido significaba: “felicidad en tu boca”  ko-kou-ko-le.

Para KFC los resultados no fueron mejores y bajo el slogan “para chuparse los dedos” la traducción en chino resultó como: “cómete tus dedos”.

La marca Colgate en el viejo continente introdujo un dentífrico en Francia con el nombre “cue”, lamentablemente coincidía con el nombre de una revista muy conocida y de temática pornográfica.

Gerber empezó a vender su comida para bebés en África, en este caso usó el embalaje emblemático de la marca; es decir, la etiqueta con el bebé sonriendo. Para después enterarse que en África las compañías ponen en las etiquetas una foto del producto, debido a que hay muchas personas que no saben leer.

Una anécdota más es sobre American Airlines, quienes promocionaron los nuevos sillones de cuero de la primera clase en el mercado mexicano, y tradujeron literalmente el mensaje de la campaña “fly in leather” por “vuela en cuero”, que en español es como decir: "vuela desnudo”.

Las historias pueden ser muchas y los resultados en la publicidad, lejos de cómicos, tienen como consecuencia un gasto inútil en tu publicidad. En conclusión, los aspectos que debes tomar en cuenta para no cometer errores en tu publicidad son muchos y contextualizar cada una de tus estrategias geográficamente te ayudará a no ser parte de esta lista negra de la publicidad.

In-Store Media comercializa la pantalla digital más grande de Europa en Madrid

Este espacio publicitario digital, que es de 194m2, está situado en la Plaza Callao

La compañía multinacional en shopper marketing In-Store Media gestiona, junto con El Corte Inglés, la comercialización de la pantalla digital más grande de Europa. Está situado en la Plaza Callao de Madrid y ocupa un espacio publicitario de 194m2, que es exclusivo para productos de El Corte Inglés.
Esta pantalla, según Geomex, registra una audiencia de más de 450.000 impactos semanales y un total de 23,5 millones de impactos anuales. Es el soporte de publicidad digital LED de alta resolución (pp10mm) más grande de Europa.
La pantalla gigante de Callao es visible durante todo el recorrido de la Gran Vía desde Plaza España e incorpora la última tecnología que ofrece grandes posibilidades a la hora de desarrollar ejecuciones publicitarias en digital. La instalación de esta gran pantalla refuerza la apuesta digital de El Corte Inglés e in-Store Media, que han desarrollado múltiples proyectos de publicidad digital en el interior de sus grandes almacenes.